ctrیا همان نرخ کلیک چیست؟

اگر شما هم در نظر دارید تا در راستای الگوریتم های گوگل و آپدیت های جدید آن حرکت کنید و سایت خود را از نظر سئو تقویت نمایید. باید به ctr یا همان نرخ کلیک کاربران خود نیز در نتایج گوگل توجه ویژه ای داشته باشید.

مهم ترین و یکی از تاثیر گذارترین ابزار گوگل برای اعمال تاثیر نرخ کلیک بر رتبه بندی نتایج الگوریتم RankBrain می باشد. در این مقاله ابتدا به تعریف ctr سپس به تکنیک های افزایش نرخ کلیک می پردازیم.

ctr چیست؟

ctr مخفف شده عبارت سه کلمه ای Click Through Rate است. که در فارسی به نرخ کلیک ترجمه شده است و ما در نظر داریم تا به توضیح آن بپردازیم.

نرخ کلیک همان تعداد دفعاتی است که شما در نتایج گوگل ظاهر شده و توسط کاربران انتخاب شده اید است. مثلا یک کاربر ایده طراحی سایت را سرچ میکند و سایت idehweb برای آن نمایش داده میشود؛ از بین 100 کاربر 54 نفر این سایت را جهت نمایش بیشتر انتخاب میکنند. بنابراین نرخ کلیک سایت مد نظر 54% خواهد بود.

فرمول محاسبه ctr : تعداد کلیک کاربران / تعداد دفعات نمایش سایت شما ( impression )

اما ctr برای هر کلمه کلیدی و صفحه متفاوت است. مثلا ctr کلمه کلیدی تولید محتوا دارای نرخ کلیک 10 است اما تولید محتوای حرف ای ctr 25% دارد. این در حالی است که هر دو کلمه کلیدی به یک صفحه لینک شده اند. اطلاعات مربوط به ctr از طریق ابزاری به نام سرچ کنسول بدست می آید. در بخش performance این ابزار از آمار دقیق نمایش سایت شما و تعداد کلیک و ctr آن اطلاعات کاملی به شما ارائه میشود. در این بخش از سرچ کنسول یک ctr متوسط برای یک صفحه را اعلام میکند. این نرخ کلیک متوسط میانگین ctr تمام کلمات کلیدی آن صفحه است.

حضور شما در نتایج جستجو گوگل

impression یا همان حضور شما در نتایج جستجو گوگل است. به عبارتی هر وقت کاربر یک عبارت را در گوگل جستجو نماید و سایت شما به عنوان یک نتیجه در صفحات گوگل ظاهر شود به آن impression میگویند. این حضور برای تمامی محتواها از جمله عکس و ویدئو و… صادق است.

حال باید به نکته ظریفی اشاره کنید منظور از ثبت impression برای تمامی صفحات، تنها صفحاتی هستند که در برگه ی اول قرار دارند اما اگر کاربر در هنگام جستجو به برگه های دیگر نیز مراجعه کند این حضور برای تمامی صفحات آن برگه نیز ثبت میشود. ثبت شدن حضور نتایج شما در صفحات در گرو اسکرول کردن کاربر نیز میباشد. به طوری که اگر شما در حالت اولیه وجود نداشته باشید و کاربر اسکرول را انجام ندهد و نتیجه شما دیده نشود؛impression برای شما ثبت نمی گردد.

یکی از معظلات مهم در سئو را میزان دقیق جستجو یک کلمه است. برای یافتن این میزان به صورتی حدودی ابزار هایی مانند keyword planner و kwfinder وجود دارد. اما این اعداد همانطور که گفته شد به صورت حدودی هستند و دقت لازم را ندارند. یک نکته جالب که از این قسمت میتوان نتیجه گرفت؛ تنها راه بدست آوردن تعداد سرچ های یک کلمه نمایش یک متن در صفحه نخست و نتایج اول گوگل است. بدین صورت که اگر شما در یک عبارت هدف به صفحه اول گوگل برسید در آن زمان impression شما دقیقا برابر تعداد جستجو آن کلمه است.

و دلیل جذابیت رتبه های اول گوگل برای طراحان علاوه بر جذب مخاطب بیشتر، ارائه اطلاعات ارزشمندی چون تعداد جستجوی کلمات و تنوع عبارات جستجو شده است.

میانگین CTR براساس رتبه بندی های گوگل

هر رتبه در نتایج گوگل دارای میانگین درصد مشخصی از کلیک کاربران است. بیشترین نرخ کلیک معمولا برای رتبه های اول یک نتیجه بدست می آید. در حال حاضر بیشترین نرخ کلیک به طور متوسط در دسکتاپ 32% و برای گوشی تلفن همراه 24% میباشد. دقت کنید این اعداد به صورت میانگین و برای تمام صفحات و عبارات موجود در گوگل است. گاهی اوقات در روند سئو شما با مواردی مواجه خواهید شد که CTR شما در جایگاه اول برای یک کلمه 20% و برای کلمه ی دیگری 80% باشد.

در چند سال اخیر با ارائه ی زمینه های مختلف جستجو و نتایج در گوگل تغییری در ctr ها به وجود آمده است. یکی از کاربری ترین ابزار ها که نمیشود از تاثیر بسزای آن چشم پوشی کرد؛تبلیغات گوگل است. google ads به طور مستقیم بر روی نرخ کلیک و رتبه یک تاثیر گذار است.

ترفند های افزایش ctr

در طی چهار سال اخیر با اینکه تعداد جستجوگران گوگل افزایش یافته اما ctr رتبه گوگل کاهشی محسوسی 50% را تجربه کرده است. درنتیجه باید بگوییم تنها در رتبه اول بودن مهم نیست. یکی دیگر از عوامل مهم که باعث افزایش ctr میشود ارائه مطلب کاربردی است. که حس کاربردی بودن مطلب برای کاربر باید در زمان کوتاهی القا شود. اما شما برای انتقال این حس مثبت زمان کمی دارید. ما میخواهیم برخی از این موارد را بررسی کنیم.

1. عنوان صفحه در نتایج جستجو

   اولین بخشی که پس از سرچ یک عبارت مورد توجه کاربران قرار میگیرد قسمت عنوان یک موضوع است. عنوان میتواند تا 70 کارکتر را شامل شود؛ این تعداد برای جذب کاربر مناسب است. اما در عنوان بهتر از چه کلماتی به کار گرفته شود؟
   ما به شما کلماتی را پیشنهاد میکنید که کاربر با دیدن آنها به سراغ مطالعه مطالب شما بیاید.
   برخی از این کلمات، امروز، همین اکنون، به سرعت، گام به گام، آسان، ساده، ارزان، رایگان، چیست و … هستند. این عبارات حتی ممکن است قبل یا بعد یک کلمه سرچ شوند. اما دقت داشه باشید یک عنوان باید با کسب و کار شما نیز مرتبط باشد تا کاربر هدف را دربرگیرد.

2. بهینه سازی توضیحات متا در نتایج جستجو

    

   توضیحات متا همان توضیحاتی هستند که در زیر عنوان نوشته میشود. سایز فونت این توضیحات از اندازه ی کوچکتری برخوردارند. تعداد کارکترهایی که میتوان در این قسمت نوشت در حود 168 کلمه میباشد. اما اتوجه به متنی که در صفحه وجود دارد گوگل ممکن است این محتوا را بیشتر و یا کمتر نمایش دهد. در این قسمت از توضیحات باید سعی کنید یک خلاصه از محتوا را به صورت جذاب در اختیار کاربر قرار دهید. دلیل قرار دادن این محتوا ترغیب بیشتر کاربر برای مطالعه ادامه مطالب سایت است.

3. استفاده از نشانه گذاری با توجه به استاندارد ها

   یکی دیگر از مواردی که باعث افزایش نرخ کلیک در سایت شما میشود؛ استفاده از نشانه گذاری است. منظور از نشانه گذاری وجود علائمی در کنار عنوان و توضیحات متاست. حتما شما هم به سایت هایی رو به رو شده اید که برای نشان دادن رتبه محصول و یا مطلب خود از ستاره هایی استفاده کرده اند. این ستاره ها همان نشانه گذاری محسوب میشوند. با کمک این ابزار شما میتوانید ctr خود را افزایش دهید.نشانه گذاری ها بر حسب نوع داده ای که به اشتراک میگذارید میتواند متفاوت باشد.

تاثیر گذاری ctr بر سئو

با تمام اختلاف نظرات بین متخصصان سئو اما همه بر این اعتقادند که ctr یک معقوله مهم و تاثیر گذار برروی سئو سایت شماست. و به نوعی معتقد هستند یکی از مهم ترین عوامل تاثیرگذار برسئو سایت نرخ کلیک می باشد. امروزه گوگل با یک الگوریتم به نام RankBrain به کمک متخصصان این حوزه آمده است. نحوه عملکرد این الگوریتم بدین شکل است؛ اگر شما نسبت به جایگاهی که دارید ctr مناسبی نیز داشته باشید، شما شناسایی خواهید شد و افزایش رتبه خواهی داشت.